SZKOLENIE ONLINE
Szkolenie 1-dniowe: 26 marca 2021 r, w godzinach 9:00-15:00
Szkolenie realizowane za pośrednictwem bezpiecznej platoformy ClickMeeting.com
W trakcie szkolenia:
- szkolenie prowadzone w czasie rzeczywistym
- bieżący kontakt z trenerm i pozostałymi uczestnikami szkolenia
- dyskusja, burza mózgów, praktyczna wiedza oraz aktualne case'y.
- przewidziane przerwy
Zgłoś się na 30 dni przed szkoleniem i uzyskaj 10% rabatu.
Odbiorcy:
Specjaliści ds. marketingu, Brand Managerowie, Product Managerowie, Content Managerowie, Digital Media Managerowie,, E-Commerce Managerowie
Cele Szkolenia:
Uczestnik szkolenia pozna zasady i najlepsze praktyki reklamy w ekosystemie Google. Będzie mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im, jak największą skuteczność. Posiądzie umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowie się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania Search Engine Advertising.
PROGRAM SZKOLENIA:
- Czym jest SEA (Search Engine Advertising)?
- Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej
- Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym, na ścieżce zakupowej Klienta
- Mikromomenty, punkty styku, ZMOT
- Mechanika działania wyszukiwarki
- SERP – strona z wynikami wyszukiwania
- Co ważniejsze: SEA czy SEO?
- Jak wyszukują internauci?
- Google Search Console
- Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
Ćwiczenie. Zidentyfikuj kluczowe mikromomenty Twojego Klienta. Przypisz im działania, które podejmiesz, z obszaru digital marketingu.
- Czym jest Google Ads?
- Podstawowe pojęcia, definicje
- Struktura konta reklamowego w Google Ads
- Tryb podstawowy vs profesjonalny
- Czym jest Google Display Network?
- Do czego służy Google Merchant Center?
- Google Shopping
- Brand Safety
- Kampanie inteligentne
- Definiowanie słów kluczowych
- Dlaczego słowa kluczowe są kluczem do sukcesu?
- Długi ogon
- Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
- Planer słów kluczowych Google
- Wykluczające słowa kluczowe
Ćwiczenie. Stwórz listę słów kluczowych dla swojej firmy /produktu /marki.
- Definiowanie celów
- Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne
- Cele wizerunkowe, zasięgowe, sprzedażowe
- Konwersje jako cel kampanii
Ćwiczenie. Rozpocznij definiowanie kampanii bez celu.
- Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads
- Targetowanie podstawowe
- Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
- Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
- Odbiorcy na rynku
- Zdarzenia z życia
- Remarketing
- Remarketing dynamiczny
- Geotargeting
- Budżetowanie kampanii reklamowych w Google Ads
- Bidding w reklamie PPC
- Strategie ustalania stawek
-
- docelowy CPA (koszt pozyskania)
- docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)
- maksymalizacja liczby konwersji
- maksymalizacja wartości konwersji
- ulepszony CPC (eCPC)
- Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM
- Wynik jakości reklamy
- Automatyzacja, AI, ML
Ćwiczenie. Utwórz reklamę tekstową.
- Rodzaje kreacji i dobre praktyki tworzenia kreacji
- Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane)
- Oglądane reklamy wideo (YouTube). YouTube Video Builder
- Perswazyjne reklamy graficzne (display)
- Konwertujące reklamy produktowe (PLA)
- Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia
Ćwiczenie. Utwórz kampanię wideo.
- Efektywność kampanii w Google Ads
- Pomiar skuteczności kampanii; KPI
- Dlaczego UTM-y są ważne? Campaign URL Builder
- Raportowanie
- Wprowadzenie do Google Analytics
- Modele atrybucji
- Ścieżki konwersji
- Porównywanie efektywności reklamy SEA z innymi kanałami komunikacji
- Optymalizacja kampanii. Testy A/B
Ćwiczenie. Oblicz podstawowe wskaźniki sukcesu dla podanego przykładu.