SZKOLENIE ONLINE

• Szkolenie online realizowane za pośrednictwem bezpiecznej platformy ClickMeeting.com 
• W trakcie szkolenia:
• szkolenie prowadzone w czasie rzeczywistym
• bieżący kontakt z trenerem i pozostałymi uczestnikami szkolenia
• dyskusja, burza mózgów, praktyczna wiedza oraz aktualne case'y. 
• przewidziane przerwy  

W trakcie szkolenia:

• uczestnicy pod kierunkiem trenera będą tworzyć strategię content marketingową, ze szczególnym uwzględnieniem person odbiorców
• praktycznie przećwiczą tworzenie treści do różnych kanałów komunikacji
• dowiedzą się jak polepszyć widoczność strony firmowej w wyszukiwarce
• będą analizować przygotowane treści i optymalizować je pod kątem nadania im odpowiedniej struktury i wykorzystania języka korzyści
• będą ćwiczyć tworzenie tytułów i śródtytułów, prezentowanie liczb oraz redagowanie treści zgodnie zgodnie z najważniejszymi wymogami SEO oraz eyetrackingu
• dowiedzą się jak używać języka perswazji oraz korzyści, aby skłonić odbiorców do oczekiwanego działania

Content marketing i SEO copywriting

Program szkolenia 

Dzień pierwszy

1. Dlaczego content naprawdę is king?

• Od outbound do inbound marketingu - co działa a co już nie?
• Jak (z)rozumieć content marketing
• 5 kluczowych zasad content marketingu, bez których nie stworzysz dobrych treści

2. Strategia content marketingu krok po kroku

• Dobór celów do potrzeb marki
• Kanały komunikacji i model POEM
• Persona, czyli kto jest odbiorcą komunikatów marketingowych
• Czy treść ogranicza tylko wyobraźnia?
• Harmonogram publikacji

3. Jak rozruszać kanały zewnętrzne? 

• Własne kanały vs. kanały zewnętrzne
• User Generated Content - czy to dla każdego?
• Współpraca z influencerami 

4. Komunikacja marki w kanałach wewnętrznych

• Storytelling to nie opowiadanie bajek
• Algorytmy Google’a - jak mieć w nich sprzymierzeńców? 
• Blog, e-mail marketing, podcast - co wybrać, a może wszystko? 

DZIEŃ 2

5. Najważniejsze zasady tworzenia treści do sieci

• Podstawowe sposoby skanowania treści w internecie
• Jak różnicować strukturę treści na ekrany komputerów i smartfony
• Jak dbać o czytelność tekstów

7. SEO copywriting - jak pisać pod kątem wyszukiwarki

• podstawowe zasady, co lubią algorytmy Google
• znajdowanie właściwych fraz kluczowych, które polubią roboty Google
• analiza słów kluczowych
• tworzenie użytecznych i krótkich linków

6. Tytuł, śródtytuły i lead - jak je budować?

• Zasady i schematy tworzenia tytułów, po których chce się przeczytać cały tekst
• Co powinno znaleźć się w leadzie, aby powiedzieć wszystko co trzeba, ale nie więcej,
• Śródtytuły - istota skanowania treści

7. Webwriting w codziennej praktyce content managera

• Kondensacja treści - jak skracać, by zwiększyć jakość treści
• Jakie dane eksponować, a z których lepiej zrezygnować
• Język korzyści - czy sprawdzi się tylko w treściach sprzedażowych?