Content Marketing, SEO i redagowanie tekstów online

Podczas warsztatu uczestnicy dowiedzą się:

  • jak wzmacniać widoczność strony firmowej w wyszukiwarce, jak poprawić SEO
  • wskazać praktyczne porady redagowania contentu w internecie
  • jak wdrażać strategię content marketingową
  • w jaki sposób pisać, by użytkownicy chętnie czytali nasze informacje
  • jak stosować narzędzia perswazji skuteczne w internecie
  • jakie stosować mechanizmy i systemy monitorujące skuteczność oraz popularność contentu w sieci

PROFIL UCZESTNIKA

Warsztaty są przeznaczone dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów internetowych, a zwłaszcza działów Public Relations, Marketingu, HR; menedżerów i specjalistów związanych z e-marketingiem, jak również agencji odpowiedzialnych za aktualizację projektów internetowych swoich klientów.
Warsztaty są przeznaczone zarówno dla osób rozpoczynających zarządzanie treścią w serwisach jak i doświadczonych redaktorów chcących wzbogacić swoje umiejętności.

Dzień 1: Content marketing krok po kroku

1. Content marketing bez tajemnic

  • Budowanie strategii content marketingowej krok po kroku
  • Profil odbiorcy:
    jakich treści poszukując i jak je wykorzystują odbiorcy
    typy odbiorców – od researchera do decydenta
    punkt wyjścia: Persona, czyli tworzenie własnego wzorca odbiorcy
  • Formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
  • Typy contentu w zależności od celu – od brandingu i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
  • Cykl publikacji – jak często publikować by osiągać zamierzone cele?
  • Inboud versus Outbound marketing – wady i zalety

Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony

2.  Promocja w ramach content marketingu

  • sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
  • Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak dobrać model rozliczeń
  • pułapki content managera – jak bronić się przed algorytmem (pingwin, panda, koliber)
  • newsletery i e-maile – jak wykorzystać content marketing w ramach e-mail marketingu
  • w jaki sposób automatyzować proces dystrybucji treści
  • własne platformy (blog) versus platformy publiczne (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn)
  • reklama natywna jako przykład aktywności CM

Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content marketingu

3. Content Marketing a SEO

  • Budowanie strategii content marketingowej z myślą o pozycjonowaniu krok po kroku
  • Uxer Experience a SEO
  • Pozyskiwanie wartościowych linków w zamian za wartościowy content (link-building SEO)
  • Ocena skuteczności, czyli jak sprawdzić, czy dany content przyniósł oczekiwany efekt?
  • Jak mierzyć działania i skuteczność content marketingu - sprawdzone narzędzia

4. SEO, czyli jak pozycjonować serwis w wynikach wyszukiwania Google

  • Audyt serwisu pod kątem SEO – jak sprawdzić w praktyce siłę i słabości naszego serwisu?
  • Strategia pozycjonowania – taktyka on-site i off-site
  • Optymalizacja serwisu – techniczne aspekty i merytoryczna treść
  • SEO On-site - jak redaktor może przyczynić się do pozycjonowania witryny
  • 10 zasad redaktora i dziennikarza internetowego w redagowaniu informacji pod SEO
  • znajomość podstawowych pojęć - takich jak: link-buliding, meta-tagi; przyjazne linki
  • podstawowa znajomość struktury kodu HTML i jej zwizku z SEO (tytuł strony, znaczniki H1...H3, meta-tagi, alt-text)

Dzień 2: Redagowanie treści online – copwyriting i neuromarketing w praktyce sprzedażowej

1. Jak pisać by pozyskać uwagę odbiorcy i go zaangażować?

  • 10 sprawdzonych sposobów na pochwycenie uwagi odbiorcy – jak budować atrakcyjny temat
  • Nano, mikro i marko content – jak redagować komunikaty by zostać precyzyjnie zrozumianym
  • Visual Content – jak obraz i wideo wpływ na odbiorcę
  • Mobile vs desktop – jak pisać na urządzenia mobilne i obniżać współczynnik odrzuceń
  • Webwritering w praktyce – odwrócona piramida, skanowanie i skimming 
  • Przegląd dobrych i złych przykładów redagowania treści – od WWW i SEO przez e-mail marketing i AdWords po social media
  • Przegląd narzędzi webwritera

Ćwiczenie praktyczne

2. Copywriting, czyli jak pisać w sieci by sprzedać?

  • Jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie – magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na wyobraźnię odbiorcy
  • W jaki sposób „manipulować” informacją w sieci celem nakłonienia do pożądanej akcji
  • 10 zasad tekstu sprzedażowego – jak wykorzystać potencjał słowa by skłonić ludzki mózg do podjęcia TEJ akcji
  • W jaki sposób przestawiać oferty pakietowe, by skłaniać do zakupów
  • Siła "9-tki" i limitowanie oferty na klienta - jak tricki psychologiczne wpływają na mózg klienta
  • Kolory w marketingu - jak kształt i kolor wpływa na kliknięcia
  • Kotwiczenie - jak tworzyć punkt odniesienia do ceny czy innych cech oferty
  • Kupon na 20 zł teraz czy 30 zł do wykorzystania za miesiąc - co w praktyce oznacza awersja do ryzyka
  • Różnice płci - co działa na mężczyzn a jak argumentować ofertę do kobiet?
  • Straszyć czy śmieszyć – które komunikaty lepiej działają na odbiorcę?
  • W jaki sposób używać liczb i procentów, by zwiększać sprzedaż i minimalizować "ból" klienta

Praktyczne przykłady copywritingu, neuromarketingu i tricki psychologiczne

3. Jak projektować formaty reklamowe?

  • Tworzenie postów w social media budujących zaangażowanie – przegląd dobrych i złych praktyk
  • W jaki sposób projektować formaty reklamy display by zwracały uwagę i skłaniały do kliknięcia
  • Jak projektować e-mailingi i newslettery przykuwające wzrok
  • Copywriting w Google AdWords
  • Niestandardowe formaty text-grafika-wideo w komunikacji marketingowej
  • Przykłady i dobre praktyki

4. Pomiar skuteczności contentu online

  • Podstawowe mierniki efektywności działań w ramach content marketingu?
  • Badania online i monitoring internetu – jak weryfikować ilość i jakość publikacji?
  • Szacowanie efektywności działań – od CPV do ROI
Termin szkolenia
2018-12-03 (2 dni)
Godziny szkolenia
10:00 - 17:00
Cena szkolenia
1590 PLN netto +23% VAT
Miejsce szkolenia
Warszawa - Atrium Centrum lub inna sala szkoleniowa w centrum Warszawy
FIRST MINUTE
Udzielamy 10% rabatu przy zamówieniu szkolenia na minimum 30 dni przed terminem jego realizacji.
REJESTRACJA
Prosimy o rejestrację najpóźniej na 7 dni przed datą szkolenia. Zapisy last minute - prosimy o kontakt: 607 710 797 / szkolenia@szkoleniaatrium.pl
ZAMÓW SZKOLENIE
Zamów jako szkolenie zamknięte
Trener
Artur Maciorowski
Trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu. Od 1998 r. edukuje, opracowuje i konsultuje strategie internetowe w zakresie promocji i sprzedaży. W portfolio m.in.: Coty Polska, Grupa ING, Bank DnB NORD, Fortis Bank/BGŻ BNP Paribas, Muzeum II Wojny Światowej, Proama, Auchan Polska i INFOR. Absolwent brytyjskiego programu The Chartered Institute of Marketing „Diploma in Professional Marketing” i certyfikowanego kursu „IBM Application framework for e-business” w Zurichu. Od 13 lat prowadzi szkolenia i warsztaty, w których wzięło udział ponad 10.000 uczestników. Certyfikowany trener IAB DIMAQ, wykładowca Szkoły Głównej Handlowej oraz tutor CIM „Digital Strategy” w Questus. Redaktor Prowadzący branżowego magazynu "Online Marketing Polska". Autor książek: „E-marketing w Praktyce. Strategie skutecznej promocji online”, „Skuteczny e-mail marketing” oraz współautor „Wskaźników marketingowych” i „Biblia e-biznesu 2”.