Podczas warsztatu uczestnicy dowiedzą się:

• jak wzmacniać widoczność strony firmowej w wyszukiwarce, jak poprawić SEO
• wskazać praktyczne porady redagowania contentu w internecie
• jak wdrażać strategię content marketingową
• w jaki sposób pisać, by użytkownicy chętnie czytali nasze informacje
• jak stosować narzędzia perswazji skuteczne w internecie
• jakie stosować mechanizmy i systemy monitorujące skuteczność oraz popularność contentu w sieci

PROFIL UCZESTNIKA

Warsztaty są przeznaczone dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów internetowych, a zwłaszcza działów Public Relations, Marketingu, HR; menedżerów i specjalistów związanych z e-marketingiem, jak również agencji odpowiedzialnych za aktualizację projektów internetowych swoich klientów.
Warsztaty są przeznaczone zarówno dla osób rozpoczynających zarządzanie treścią w serwisach jak i doświadczonych redaktorów chcących wzbogacić swoje umiejętności.

Dzień 1: Content marketing krok po kroku

1. Content marketing bez tajemnic

• Budowanie strategii content marketingowej krok po kroku
• Profil odbiorcy:
  jakich treści poszukując i jak je wykorzystują odbiorcy
  typy odbiorców – od researchera do decydenta
  punkt wyjścia: Persona, czyli tworzenie własnego wzorca odbiorcy
• Formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
• Typy contentu w zależności od celu – od brandingu i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
• Cykl publikacji – jak często publikować by osiągać zamierzone cele?
• Inboud versus Outbound marketing – wady i zalety

Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony

2.  Promocja w ramach content marketingu

• sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
• Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak dobrać model rozliczeń
• pułapki content managera – jak bronić się przed algorytmem (pingwin, panda, koliber)
• newsletery i e-maile – jak wykorzystać content marketing w ramach e-mail marketingu
• w jaki sposób automatyzować proces dystrybucji treści
• własne platformy (blog) versus platformy publiczne (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn)
• reklama natywna jako przykład aktywności CM

Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content marketingu

3. Content Marketing a SEO

• Budowanie strategii content marketingowej z myślą o pozycjonowaniu krok po kroku
• Uxer Experience a SEO
• Pozyskiwanie wartościowych linków w zamian za wartościowy content (link-building SEO)
• Ocena skuteczności, czyli jak sprawdzić, czy dany content przyniósł oczekiwany efekt?
• Jak mierzyć działania i skuteczność content marketingu - sprawdzone narzędzia

4. SEO, czyli jak pozycjonować serwis w wynikach wyszukiwania Google

• Audyt serwisu pod kątem SEO – jak sprawdzić w praktyce siłę i słabości naszego serwisu?
• Strategia pozycjonowania – taktyka on-site i off-site
• Optymalizacja serwisu – techniczne aspekty i merytoryczna treść
• SEO On-site - jak redaktor może przyczynić się do pozycjonowania witryny
• 10 zasad redaktora i dziennikarza internetowego w redagowaniu informacji pod SEO
• znajomość podstawowych pojęć - takich jak: link-buliding, meta-tagi; przyjazne linki
• podstawowa znajomość struktury kodu HTML i jej związku z SEO (tytuł strony, znaczniki H1...H3, meta-tagi, alt-text)

Dzień 2: Redagowanie treści online – copwyriting i neuromarketing w praktyce sprzedażowej

1. Jak pisać by pozyskać uwagę odbiorcy i go zaangażować?

• 10 sprawdzonych sposobów na pochwycenie uwagi odbiorcy – jak budować atrakcyjny temat
• Nano, mikro i marko content – jak redagować komunikaty by zostać precyzyjnie zrozumianym
• Visual Content – jak obraz i wideo wpływ na odbiorcę
• Mobile vs desktop – jak pisać na urządzenia mobilne i obniżać współczynnik odrzuceń
• Webwritering w praktyce – odwrócona piramida, skanowanie i skimming 
• Przegląd dobrych i złych przykładów redagowania treści – od WWW i SEO przez e-mail marketing i AdWords po social media
• Przegląd narzędzi webwritera

Ćwiczenie praktyczne

2. Copywriting, czyli jak pisać w sieci by sprzedać?

• Jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie – magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na wyobraźnię odbiorcy
• W jaki sposób „manipulować” informacją w sieci celem nakłonienia do pożądanej akcji
• 10 zasad tekstu sprzedażowego – jak wykorzystać potencjał słowa by skłonić ludzki mózg do podjęcia TEJ akcji
• W jaki sposób przestawiać oferty pakietowe, by skłaniać do zakupów
• Siła "9-tki" i limitowanie oferty na klienta - jak tricki psychologiczne wpływają na mózg klienta
• Kolory w marketingu - jak kształt i kolor wpływa na kliknięcia
• Kotwiczenie - jak tworzyć punkt odniesienia do ceny czy innych cech oferty
• Kupon na 20 zł teraz czy 30 zł do wykorzystania za miesiąc - co w praktyce oznacza awersja do ryzyka
• Różnice płci - co działa na mężczyzn a jak argumentować ofertę do kobiet?
• Straszyć czy śmieszyć – które komunikaty lepiej działają na odbiorcę?
• W jaki sposób używać liczb i procentów, by zwiększać sprzedaż i minimalizować "ból" klienta

Praktyczne przykłady copywritingu, neuromarketingu i tricki psychologiczne

3. Jak projektować formaty reklamowe?

• Tworzenie postów w social media budujących zaangażowanie – przegląd dobrych i złych praktyk
• W jaki sposób projektować formaty reklamy display by zwracały uwagę i skłaniały do kliknięcia
• Jak projektować e-mailingi i newslettery przykuwające wzrok
• Copywriting w Google AdWords
• Niestandardowe formaty text-grafika-wideo w komunikacji marketingowej
• Przykłady i dobre praktyki

4. Pomiar skuteczności contentu online

• Podstawowe mierniki efektywności działań w ramach content marketingu?
• Badania online i monitoring internetu – jak weryfikować ilość i jakość publikacji?
• Szacowanie efektywności działań – od CPV do ROI