Szkolenie online realizowane za pośrednictwem bezpiecznej platformy ClickMeeting.com 

W trakcie szkolenia:

• szkolenie prowadzone w czasie rzeczywistym
• bieżący kontakt z trenerem i pozostałymi uczestnikami szkolenia
• dyskusja, burza mózgów, praktyczna wiedza oraz aktualne case'y. 
• przewidziane przerwy  

Podczas warsztatu uczestnicy dowiedzą się:

• jak wzmacniać widoczność strony firmowej w wyszukiwarce, jak poprawić SEO
• wskazać praktyczne porady redagowania contentu w internecie
• jak wdrażać strategię content marketingową
• w jaki sposób pisać, by użytkownicy chętnie czytali nasze informacje
• jak stosować narzędzia perswazji skuteczne w internecie
• jakie stosować mechanizmy i systemy monitorujące skuteczność oraz popularność contentu w sieci

PROFIL UCZESTNIKA

Warsztaty są przeznaczone dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów internetowych, Marketingu, menedżerów i specjalistów związanych z e-marketingiem, jak również agencji odpowiedzialnych za aktualizację projektów internetowych swoich klientów.
Warsztaty są przeznaczone zarówno dla osób rozpoczynających zarządzanie treścią w serwisach jak i doświadczonych redaktorów chcących wzbogacić swoje umiejętności.

"Bogata wiedza i doświadczenie trenera zasługuje na pochwałę i gwarantuje efektywne szkolenie", Dominika Gwadera, Polskie Zakłady Lotnicze w Mielcu

Content marketing - narzędzia i dobre praktyki

Program szkolenia 2021

Dzień 1: Content marketing

1. Budowanie strategii content marketingowej

• Profil odbiorcy - jakich treści poszukują i jak je wykorzystują odbiorcy
• Typy odbiorców – od researchera do decydenta
• Persona, czyli tworzenie własnego wzorca odbiorcy
• Formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
• Typy contentu w zależności od celu – od brandingu i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
• Cykl publikacji – częstotliwość
• Inboud versus outbound marketing – wady i zalety

Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony

2.  Promocja w ramach content marketingu

• sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
• sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak dobrać model rozliczeń
• pułapki content managera – jak bronić się przed algorytmem (pingwin, panda, koliber)
• newsletery i e-mailing
• w jaki sposób automatyzować proces dystrybucji treści
• własne platformy (blog) versus platformy publiczne (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn

Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content marketingu

3. Content marketing a SEO

• Content marketing a pozycjonowanie
• User experience (UX) a SEO
• Pozyskiwanie wartościowych linków w zamian za wartościowy content (link-building SEO)
• Jak mierzyć działania i skuteczność content marketingu - sprawdzone narzędzia

4. SEO - pozycjonowanie serwisu w wynikach wyszukiwania Google

• Audyt serwisu pod kątem SEO 
• Strategia pozycjonowania – taktyka on-site i off-site
• Optymalizacja serwisu – techniczne aspekty i merytoryczna treść
• SEO on-site - jak redaktor może przyczynić się do pozycjonowania witryny
• Najważniejsze zasady tworzenia treści pod kątem SEO
• Znajomość podstawowych pojęć - takich jak: link-buliding, meta-tagi; przyjazne linki
• Podstawowa znajomość struktury kodu HTML i jej znaczenie w SEO
  tagi title i description
  znaczniki H1...H3, alt-text i inne

Dzień 2: Copywriting i neuromarketing 

1. Redagowanie treści w internecie, które budują zaangażowanie

• Sprawdzone sposoby budowy atrakcyjnych treści i przyciągnięcie uwagi odbiorcy
• Jak redagować komunikaty, by zostać precyzyjnie zrozumianym
• Visual Content – jak obraz i wideo wpływ na odbiorcę
• Mobile vs desktop – jak pisać na urządzenia mobilne i obniżać współczynnik odrzuceń
• Webwriting w praktyce – odwrócona piramida, skanowanie i skimming 
• Przegląd dobrych i złych przykładów redagowania treści

Ćwiczenie praktyczne

2. Copywriting w internecie, jak pisać, aby sprzedać

• Jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie – magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na wyobraźnię odbiorcy
• Dobre zasady tekstu sprzedażowego 
• W jaki sposób przestawiać oferty pakietowe, by skłaniać do zakupów
• Siła "9-tki" i limitowanie oferty - jak tricki psychologiczne wpływają na mózg klienta
• Kolory w marketingu - jak kształt i kolor wpływa na kliknięcia
• Kotwiczenie - jak tworzyć punkt odniesienia do ceny czy innych cech oferty
• Różnice płci - co działa na mężczyzn a jak argumentować ofertę do kobiet?
• Straszyć czy śmieszyć – które komunikaty lepiej działają na odbiorcę?
• W jaki sposób używać liczb i procentów w komunikatach marketingowych

Praktyczne przykłady copywritingu, neuromarketingu i tricki psychologiczne

3. Projektowanie formatów reklamowych

• Tworzenie postów w social media budujących zaangażowanie – przegląd dobrych i złych praktyk
• W jaki sposób projektować reklamy display, aby skłaniały do kliknięcia
• Jak projektować e-mailingi i newslettery przykuwające wzrok
• Copywriting w Google Ads

4. Pomiar skuteczności contentu 

• Podstawowe mierniki efektywności działań w ramach content marketingu
• Badania online i monitoring internetu
• Szacowanie efektywności działań – od CPV do ROI