SZKOLENIE ONLINE, 30-31 stycznia

VOUCHERY NA SZKOLENIA 2025. SPRAWDŹ RABAT

Prowadzone na platformie ClickMeeting.com
Otwierasz link w przeglądarce na laptopie lub telefonie i dołączasz do szkolenia, nie potrzebna jest żadna konfiguracja. Link prześlemy mailem na 7 dni przed szkoleniem. Bieżący kontakt z trenerem i pozostałymi uczestnikami.

OPINIE KLIENTÓW

• "Szkolenie było fantastycznie zorganizowane, a tematy poruszane odpowiadały na wszystkie moje pytania. Myślę, że dzięki szkoleniu wdrożymy dużo ciekawych rozwiązań. Polecam serdecznie", pracownik Galderma Polska
• "Niczego nie zmieniałabym. Uważam, że szkolenie było przeprowadzone bardzo dobrze. Dawka wiedzy była uporządkowana w przyjemny sposób. Trener odpowiadał na wszystkie pytania uczestników. Dziękuję :)", pracownik Nestle
• "Szkolenie spełniło moje oczekiwania. Wykładowca w jasny i zrozumiały sposób opowiada no kolejnych zagadnieniach oraz dostarcza wiele przydatnych w codziennej pracy narzędzi. Cała uzyskana wiedza z pewnością wpłynie na moją pracę, ale także sprawi, że będę miała większą świadomość tematów omawianych z zatrudnioną agencją." (Samanta, Kasa Stefczyka)

CZEGO NAUCZYSZ SIĘ?

• Poznasz skuteczne strategie i taktyki marketingowe online.
• Nauczysz się dobierać odpowiednie kanały komunikacji do celów kampanii.
• Zdobędziesz praktyczną wiedzę o wskaźnikach efektywności i narzędziach analitycznych
• Zainspirujesz się najlepszymi case studies z Polski i świata.
• Przećwiczysz praktyczne modele planowania i optymalizacji kampanii.
• Nauczysz się wykorzystania wielu narzędzi Google, analizy ruchu w wyszukiwarce Google, strategii pozycjonowania, optymalizacji serwisu, a także korzystania z narzędzi Google Ads, pomiaru i analizy wyników w Google Analytics

PROGRAM SZKOLENIA

Dzień 1

1. Strategie i taktyki w marketingu online - od brandingu do sprzedaży

• Punkt wyjścia, czyli wszystko o Twojej grupie docelowej
• Ewolucja zachowań internautów, gdzie szukać i jak wykorzystać dane o użytkownikach (deklaratywne vs behawioralne, dane 1st, 2nd, 3rd party w praktyce)
• Jak zbudować skuteczną strategię reklamową online?
• Przegląd 5 typowych modeli marketingowych nadających kierunek kampaniom online
• Taktyki branding vs performance – między świadomością i promocją nowego produktu a sprzedażą i leadami
• TOP10 kanałów komunikacji digital – od display i programmatic do performance i retail media - podział i klasyfikacja kanałów komunikacji digitalowej
• kluczowe aspekty kampanii reklamowej online: viewability, zasięg inkrementalny, brand safety, adfraud, adblock, attention, engagement rate, dwell time, mikro i makrokonwersje
• TOP20 wskaźników narzędzia digital marketingu – co i w jaki sposób mierzyć przy realizacji i monitorowaniu działań internetowych?

Ćwiczenie praktyczne – model ACID jako fundament planowania i doboru kanałów w kampanii reklamowej online

2. Fundamenty planowania kampanii brandingowej

• dobór celów – świadomość, wizerunek, zaangażowanie i wprowadzenie nowego produktu/marki na rynek
• Kluczowe aspekty kampanii brandingowej – czym się kierować i na co zwracać uwagę w selekcji kanałów, doborze formatów i tworzeniu kreacji?
• Kanały brandingowe w praktyce – charakterystyka, skuteczność, specyfika, wskaźniki efektywności i koszty
• Kanały zasięgowe krok po kroku: display, rich media i wideo – od inventory do programmatic
• Kanały budujące zaangażowanie: content marketing, social media i influencer marketing
• Jak mierzyć sukces brandingowy? – świadomość marki, sukces wprowadzenia produktu na rynek i angażowanie konsumenta
• Prezentacja i omówienie case studies najlepszych kampanii brandingowych – Polska i świat – jak wykorzystać inspiracje w praktyce?

Dzień 2

3. Planowanie kampanii typu performance w praktyce

• Dobór celów – generowanie wizyt i pozyskanie użytkowników na WWW, generowanie leadów (formularzy kontaktowych), pozyskanie zamówień (e-commerce) i inne działania performance (rejestracja, zapis, pobranie aplikacji mobilnej czy ebook)
• Anatomia kampanii performance– czym się kierować i na co zwracać uwagę w selekcji kanałów, doborze formatów i tworzeniu kreacji?
• Kanały typu direct response w praktyce – charakterystyka, skuteczność, specyfika, metryki i koszty
• Kanały budujące mikokonwersje i akcje po stronie klienta: e-mail marketing, re-marketing, SEO i Google Ads
• Kanały generujące bezpośrednią sprzedaż (makrokonwersje): platformy e-commerce i retail media, marketing afliliacyjny, automatyzacja i działania algorytmów (w tym AI)
• Jak mierzyć sukces kampanii performance? – weryfikacja jakości ruchu na WWW, pomiar akcji i konwersji – od mikro (aktywność i pośrednie działania) do marko (leady i zamówienia)
• Prezentacja i omówienie case studies najlepszych kampanii performance – Polska i świat – jak wykorzystać inspiracje w praktyce?

4. WWW czy apllikacja mobilna? Fundamenty UX i analityki

• Jak optymalizować WWW pod działania kampanii reklamowych?
• Jak wybrać optymalny model serwisu WWW dostosowany do celów kampanii online?
• Aplikacja mobilna vs RWD – różnice i zastosowanie
• TOP7 kluczowych aspektów WWW:  layout, nawigacja, web-writing, grafika, wideo, CTA, copywriting
• UX, UI i projekt graficzny  od wstępnego konceptu przez badania i testy do realizacji projektu
• Elementy psychologiczne i perswazyjne na WWW – jak skłaniać użytkownika do podjęcia akcji?

Ćwiczenie praktyczne – optymalizacja i weryfikacja WWW – przegląd narzędzi diagnostycznych online

5. Jak wybrać agencję, ile płacić i współpracować przy projektach online?

• Jak napisać skuteczny brief? – analiza dokumentu krok po kroku
• Podmioty na rynku interaktywnym – segmentacja, kompetencje, specjalizacje
• 7 aspektów ważnych przy wyborze agencji 
• Jak współpracować z agencją? – zasady współpracy i tricki agencji
• Kluczowe zapisy w umowie – o czym pamiętać przy zawieraniu kontraktu

ZOBACZ:

Szkolenia E-marketing i E-commerce
Szkolenia Social Media