Podstawy nowoczesnego marketingu

SZKOLENIE W WARSZAWIE, NA SALI SZKOLENIOWEJ

TERMIN: 13-14.06.2023 (2 dni)

 

WOLISZ SZKOLENIE ONLINE?

NAJBLIŻSZY TERMIN: 19-20.12.2023 r. Cena: 1790 zł netto + 23% VAT 

- chcesz wcześniej złożyć zamówienie, wypełnij formularz: https://tiny.pl/cqdbb

 

"Świeże, dynamiczne podejście do edukowania, praktyczne umiejętności" Agnieszka Rychlicka, T4B Sp. z o.o.

PROGRAM SZKOLENIA

1. Zadania współczesnego marketingu

  • Wprowadzająca gra szkoleniowa ilustrująca różne punkty widzenia na strategie marketingowe
  • Kim powinien być współczesny marketer – strategiem, technologiem, sprawnym organizatorem, kontrolerem, mistrzem komunikacji?
  • Role i zadania marketerów w zależności od sektora, wielkości i formy własności firmy oraz uwarunkowań rynkowych

Gra szkoleniowa przedstawiającej strategie marketingowe z różnych punktów widzenia. Dodatkowo sprawdzimy dzięki testowi ról w zespole marketingowych, jakie są naturalne predyspozycje i umiejętności uczestników.

2. Otoczenie marketingowe i zachowania klientów

  • Makrotoczenie i mikrootoczenie: firma, dostawcy, pośrednicy marketingowi, klienci, konkurenci, inne podmioty rynku + quiz: jak rprd
  • Modele zachowań nabywców – jak dzielimy klientów na rynku B2C a jak na rynku B2B (konkretne przykłady i modele)
  • Czynniki wpływające na zachowania nabywców – jak mierzyć wartość klientów (na przykładzie inspirującej strategicznej gry marketingowej)
  • Otoczenie i klienci (i zmiany ich zachowań) to elementy w największym stopniu wpływające na kształtowanie się strategii marketingowych.

1,5-godzinna gra symulacyjna.

3. Komunikacja i kampania marketingowa w praktyce

  • Specyfika i typy komunikacji marketingowej na różnych rynkach: FMCG, B2C, B2B oraz w zależności od sytuacji rynkowej, cyklu życia produktu – case study/dyskusja
  • Symulacyjna gra strategiczna z zakresu zarządzania strategią i komunikacją marketingową nowego produktu/usługi
  • Komunikacja marketingowa on-line i off-line – wzajemne powiązania
  • Współpraca z agencjami reklamowymi i domami mediowymi w praktyce

4. Plany marketingowe w praktyce

  • Podstawy tworzenia planów marketingowych
  • Pozycjonowanie produktu na rynku
  • Analizy portfelowe (macierz McKinseya, profesjonalny cross-SWOT)
  • Wyznaczanie celów, ocena potencjału rynkowego
  • Wykorzystanie badań marketingowych w opracowywaniu strategii
  • Planowanie działań w macierzy produkt-rynek i tworzenie strategii marketingowych i metody budowania przewagi konkurencyjnej
  • Dobór narzędzi marketingowych do zaplanowanych działań

Dodatkową atrakcją dla uczestników warsztatów będzie otrzymanie narzędzi w Excelu i w Power Point do wykorzystania w codziennej pracy – metody realizacji analiz, prezentacje na spotkaniach biznesowych oraz przykłady briefów.

5. Taktyka działań marketingowych i marketing-mix

  • Elementy marketingu-mix: produkt, cena, promocja, dystrybucja
  • Zarządzanie produktami i usługami w praktyce – najważniejsze narzędzia
  • Zarządzanie ceną, badania i strategie cenowe
  • Działania dystrybucyjne i wsparcie sprzedaży
  • Zaplanowanie marketing-mix dla wybranego produktu: wybór produktu, ustalenie ceny, ustalenie budżetu oraz sposobu komunikacji, wybór kanałów dystrybucji – interaktywne case-study w formie symulacyjnej gry strategicznej

6. Kontrola efektów działań marketingowych

  • Marketingowa Karta Wyników
  • Wskaźniki marketingowe
  • Wskaźniki internetowe
  • Inne techniki oceny efektów działań marketingowych

7. Nowe media w marketingu i ich wykorzystanie

  • Marketing nowych mediów – omnichannel i wykorzystanie synergii mediów off-line i on-line
  • Klasyczna reklama czy/i pozycjonowanie w wyszukiwarkach/Ad Words – zasady budowy strategii
  • E-mail marketing, social media, content marketing, inbound marketing, mobile marketing – kiedy i w jakim zakresie stosować
  • Przyszłość narzędzi marketingowych – na które warto zwracać szczególną uwagę i jak budować nowoczesne strategie marketingowe
Termin szkolenia
2023-06-13 (2 dni)
Godziny szkolenia
10:00 - 17:00
Cena szkolenia
1790 PLN netto +23% VAT
Miejsce szkolenia
Warszawa - ATRIUM CENTRUM, Al. Jana Pawła II 27
FIRST MINUTE
Udzielamy 10% rabatu przy zamówieniu szkolenia na minimum 30 dni przed terminem jego realizacji.
REJESTRACJA
Zarejestruj się teraz. Fakturę do opłacenia dostaniesz przed szkoleniem. Więcej pytań? Kontakt: 607 710 797, szkolenia@szkoleniaatrium.pl
ZAMÓW SZKOLENIE
Zamów jako szkolenie zamknięte
Trener
Michał Dziekoński
Doświadczony trener i menedżer marketingu, przez kilkanaście lat był odpowiedzialny za zarządzanie marketingiem w jednej z firm Grupy Siemens w Polsce; realizując szereg programów międzynarodowych, m.in. jako interim ekspert w centrali Siemens Westinghouse w Orlando (USA).
Jest jednym z prowadzących zajęcia na programach the Chartered Institute of Marketing, wykłada na wielu uczelniach, także na programach MBA, m.in. prowadzi autorski 50-godzinny moduł Business Games w języku angielskim na studiach International MBA na Uniwersytecie Warszawskim.
Twórca i zarządzający Business Games Institute – pierwszej w Polsce organizacji zajmującej się adaptacją tzw. serious games do działań marketingowych i sprzedażowych. W ramach BGI zarządza także projektami Product Management Academy oraz Marketing ROI Consulting. Jest również autorem i współautorem książek marketingowych: „Jak szybko napisać profesjonalny plan marketingowy”, „Wskaźniki marketingowe” oraz „E-Marketing”.